Bakı. Trend:
Mastercard-ın Şərqi Avropa Bölməsinin Prezidenti Yasemin Bedir Azərbaycana son yaddaqalan səfəri zamanı inklüziv iqtisadi artım və qadın liderliyinin möhkəmləndirilməsinə yönəlmiş bir sıra yüksək səviyyəli görüşlərə rəhbərlik edib.
Bedirin səfəri maliyyə, texnologiya və ictimai xidmət sahələrində tanınmış Azərbaycan qadınlarını bir araya gətirən bir sıra mühüm toplantılarla yadda qalıb. Onun təşəbbüsü ilə Mastercard açıq dialoq, real suallar və yeni ittifaqlar üçün imkanlar açan liderlik şam yeməyi təşkil edib. Tədbir Mastercard-ın Şərqi Avropa üzrə Marketinq və Kommunikasiyalar üzrə Vitse-Prezidenti Yasemin Develioğlunun nitqi ilə açıq elan edilib.
Ertəsi gün 40-dan çox iş qadını üçün “Azerbaijan Business Women” təşkilatı tərəfindən təşkil edilən şəbəkələşmə səhər yeməyində innovasiyalar üzrə strateq Zehra Öney tərəfindən “AI-nin humanistləşdirilməsi” mövzusunda əsas məruzə dinlənilib və ardınca məsuliyyətli texnoloji liderlik ətrafında ətraflı fikir mübadiləsi aparılıb.
SHE CONGRESS 2025”DƏ TƏSİRLİ SÖHBƏT: “TƏSİRİN VALYUTASI”
Yasemin Bedir Bakıda olarkən Azərbaycan Azerbaijan Business Women təşkilatı tərəfindən təşkil edilən SHE Congress 2025-də də diqqət mərkəzində olub. Onun “Təsirin valyutası” adlı paneli tədbirin ana xəttini təşkil edib. İştirakçılar:
• Natia Turnava, Gürcüstan Milli Bankının sədri
• Umut Şayaxmetova, Qazaxıstanın “Halyk Bank” bankının Baş direktoru və İdarə heyətinin üzvü
• Gülər Paşayeva, Azərbaycan Mərkəzi Bankının sədr müavini
Bedir liderliyi titullar ətrafında deyil, qətiyyət, məsuliyyət və uzunmüddətli dəyər ətrafında yenidən müəyyən edib. O, qadınları danışmağa sövq edib, xüsusən də bu, gözlənilməz olduqda:
"Təsir liderliyin bir aksesuarı deyil, onun ölçüsüdür. Bu, nə qədər yüksəklərə qalxdığımızdan deyil, arxamızda nə qədər qapıları açıq qoyduğumuzdan asılıdır. Əgər insanlara xidmət edən sistemlər istəyiriksə, bu sistemləri qadınlarla qurmalıyıq - siyasətin dizaynından məhsulun inkişafına qədər hər səviyyədə. Siz heç kimin gözləmədiyi halda belə danışmalısınız. Təsir başlıqdan əvvəl başlayır.”
MƏNALI MARKETİNQ: YASEMİN DEVELİOĞLU EMOSİYA, TƏCRÜBƏ VƏ BRENDƏ SƏDAQƏT ÜZRƏ
Yasemin Develioğlu marketinq və brend strategiyası mövzusunda cəlbedici bir sessiya keçirərək marka şüurunun və sevginin insan duyğuları ilə bağlı olduqda necə dərinləşdiyini vurğulayıb. O, istehlakçı davranışında əsas dəyişikliyi önə çəkib, yəni bu gün insanlar sahibliyə daha az diqqət yetirirlər və daha çox mənalı təcrübələrə cəlb olunurlar ki, bu da öz növbəsində qalıcı brend sədaqətini artırır. Bu təcrübi yanaşmanın güclü nümunəsi kimi o, Mastercard-ın qlobal platformasının yerli aktivləşdirilməsi olan, şəhərin mədəni ritminə uyğunlaşdırılmış, unudulmaz anları canlandıran “Priceless Baku”nun istifadəyə verildiyini elan edib.
PANEL NƏLƏRİ AÇIQLADI
Panel iştirakçılarının paylaşdıqları dəyişikliklər və çətinliklərlə bağlı cəsarətli və dürüst hekayələr qadın liderlərin təkcə maliyyə sahəsində deyil, həm də ictimai səviyyədə təsirini göstərir.
Gürcüstan Mərkəzi Bankının ilk qadın rəhbəri, Gürcüstanın keçmiş İqtisadiyyat naziri Natia Turnava yüksək riskli mühitlərdə gender balanslı liderliyə təkan verməkdən danışıb. Onun rəhbərliyi altında hazırda bankın müşahidə şurasının 9 üzvündən 5-i qadındır. O, həmçinin 2025-ci ilin iyun ayına qədər Gürcüstan banklarında idarə heyətinin kvotalarının 20%-dən 40%-ə artırılması islahatlarına rəhbərlik edib:
"Bu, sadəcə optika deyil, daha yaxşı qərarlara gedən yoldur. Qadınlar riski fərqli şəkildə idarə etməyə meyllidirlər və qeyri-sabit bazarlarda balanslı düşüncə çox vacibdir."
Umut Şayaxmetova Qazaxıstanın inkişafını vurğulayıb: Ən yaxşı 10 bank rəhbərinin 40%-i indi qadınlardır və daha çoxu İT və süni intellekt kimi vaxtilə yalnız kişilərə uyğun hesab edilən sahələrə daxil olur. O, yerdə qalan “gözəgörünməz” maneələr haqqında səmimi idi:
"Biz özümüzü sübut etməkdən başqalarının arxasınca gedə biləcəyini sübut edən sistemlər qurmağa keçdik", – deyə Şayaxmetova bildirib.
Azərbaycanın Mərkəzi Bankının İdarə Heyətinin ilk qadın üzvü Gülər Paşayeva qeyd edib ki, qadınlar maliyyə sektoru işçilərinin 40%-ni təşkil etsə də, yüksək vəzifələrdə hələ də kifayət qədər təmsil olunmurlar. Son reqlament dəyişiklikləri indi sistem əhəmiyyətli banklardan ən azı bir qadının idarə heyətinə daxil edilməsini tələb edir.
Söhbət zamanı çətin məlumatlar da diqqət mərkəzində saxlanıb. Məsələn, Gürcüstanda krediti olan müəssisələrin yalnız 16%-i qadınlara məxsusdur və ümumi kredit həcminin yalnız 7%-i qadınların sahib olduğu bizneslərin payına düşür. Bu boşluğu qəbul edərək Gürcüstanın Mərkəzi Bankı cinslərə görə ayrılmış kredit məlumatlarını toplamağa başlayıb və əlçatanlığı təkmilləşdirmək və daha inklüziv kreditləşdirmə təcrübələrini tərtib etmək üçün qlobal “Qadın Sahibkarların Maliyyə Məcəlləsi” (Women Entrepreneurs Finance Code) təşəbbüsünə qoşulub.
"Qadınlar qadınları qərar vermə rollarında görəndə inam artır. Bu, təkcə ədalətlə bağlı deyil, həm də kapital axınını dəyişir", – deyə Turnava qeyd edib.
Bu mühüm söhbət auditoriya arasında böyük rezonans doğurub. Yerli bir təsisçi paylaşıb: "Səhnədə güc və empatiyanın birgə mövcud olduğu otaqda oturmaq nadir haldır. Mən yalnız ilham alaraq deyil, həm də işə qəbul strategiyamızı və kredit məhsullarımızı yenidən dizayn etmək barədə fikirlərlə çıxdım."
GÜNDƏMİ FORMALAŞDIRAN MASTERCARD
Yasemin Bədirin təşəbbüsü ilə Mastercard müxtəlif biznesləri təmsil edən tanınmış Azərbaycan qadınları üçün liderlik naharı təşkil edib. Bu, açıq söhbət, real suallar və yeni ittifaqlar üçün bir məkan idi.
Ertəsi gün səhər “Azerbaijan Business Women” təşkilatı tərəfindən edilən 40-dan çox yerli iş qadını üçün təşkil Mastercard şəbəkələşmə səhər yeməyi baş tutub və innovasiyalar üzrə strateq Zehra Öney tərəfindən “Aİ-nin humanistləşdirilməsi” adlı əsas məruzəni təqdim edib. Onun çıxışı süni intellektin etika, müxtəliflik və inamla necə formalaşdırılması lazım olduğuna işıq tutub - bu, məsuliyyətli texnoloji liderlik ətrafında zəngin dialoqa idi.
İştirakçılardan biri deyib: "Mənim üçün əsl təklif bir çoxumuzun eyni şeyi düşünməyimiz idi, lakin nadir hallarda onları yüksək səslə söyləməyə imkanımız olub. Səhər yeməyi mənə dəyişikliyin söhbətlə başladığını xatırlatdı".
REGİONUN İNKLÜZİV İNKİŞAFA DOĞRU SƏYAHƏTİNİN ÖNÜNDƏ
Yasemin Bedirin dediyi kimi: “Biz gündəmə sadəcə rəng qatmaq üçün burada deyilik. Biz onu formalaşdırmaq üçün buradayıq. Təsirdən danışanda əslində arxamızda qoyduğumuz irsdən danışırıq — bu, təkcə rəqəmlərdə deyil, insanların həyatında əks olunur. Azərbaycanda mən qadınların müxtəlif sahələrdən bir araya gələrək gələcəyi necə formalaşdırdıqlarının gücünü birbaşa gördüm. İstər siyasət, istər texnologiya, istərsə də maliyyə sahəsində olsun – biz xidmət etdiyimiz insanların müxtəlifliyini əks etdirən sistemlər dizayn etməliyik. Yalnız bu yolla biz daha güclü deyil, eyni zamanda daha ədalətli iqtisadiyyatlar qura bilərik və Mastercard məhz bu cür liderliyə sadiqdir.”
Mastercard haqqında
Mastercard dünya üzrə 200-dən çox ölkə və ərazidə iqtisadiyyatları və insanları dəstəkləyir. Müştərilərimizlə birgə hər kəsin inkiaf edə biləcəyi dayanıqlı iqtisadiyyat qururuq. Biz geniş çeşiddə rəqəmsal ödəniş seçimlərini dəstəkləyir, əməliyyatları təhlükəsiz, sadə, ağıllı və əlçatan edirik. Texnologiyamız və yeniliklərimiz, tərəfdaşlıqlarımız və şəbəkələrimiz birləşərək insanlara, müəssisələrə və hökumətlərə ən böyük potensiallarını reallaşdırmağa kömək edən unikal məhsul və xidmətlər dəsti təqdim edir.
